近日，有网友在社交平台上吐槽称，不少弹窗广告标注的时长都与实际时长不符，如自己浏览某App时，弹窗广告倒计时为18秒，实际观看时长为30多秒。《法治日报》记者测试了市面上常见的50款App，发现其中超半数的弹窗广告存在问题。（据《法治日报》9月10日报道）

一直以来，视频平台与用户之间存在一份默契。用户以观看广告为代价，换取免费浏览视频内容的权益，平台则需提供相应的服务。然而，部分平台通过虚标广告倒计时、擅自延长播放时间牟利，本质上与缺斤短两的“鬼秤”没有区别。虚假时长不仅破坏了公平交易原则，更违背了商业诚信，侵蚀着互联网的信任根基。

几秒或几十秒的时间差，是平台精心算计的利益账。这绝非技术失误，而是刻意设计的盈利套路。有的视频平台有日均过亿的活跃用户，若每个用户被多占用几秒广告时间，单日即能额外产生可观的广告播放时长。这背后关联的流量变现、广告收益，正是平台在时长上做手脚的核心动因。但如此短视的小聪明，终会付出长远代价。当用户满心期待倒计时结束，却等来“加时赛”，难免会对平台产生反感和不信任。久而久之，用户的流失将让平台偷鸡不成反蚀把米。

视频平台出现的种种侵权行为，根源在于监管响应的相对滞后。从会员套娃收费到用户被自动续费，从擅自降低视频清晰度到擅自增加广告播放时长，平台的侵权手段愈发隐蔽。而侵权界定、证据固定、处罚标准等方面的规则空白，导致用户举证难、维权成本高，客观上助长了平台的侥幸心理。

面对虚假时长乱象，相关部门必须快速响应，扛起监管责任。一方面，针对新型侵权行为，应加快明确监管规范，划定红线、亮明底线，让平台运营有章可循。另一方面，应创新监管技术手段，建立广告时长动态监测系统，对违规平台依法从严处罚，通过提高违法成本形成有力震慑。

在分秒必争的现代生活里，时间是宝贵的资源。视频平台应主动校准计时系统，更要校正服务理念，别让虚假时长伤害用户宝贵的信任。（孔德淇）